Разработка интернет-магазина Fermencol на 1С-Битрикс (Фармацевтическа )
Fermencol — российский бренд фармацевтической и косметологической направленности. Компания выпускает препараты на основе ферментов коллагена для лечения рубцов, шрамов, постакне и гипертрофических келоидных образований. Продукция применяется как в профессиональной дерматологической практике, так и для домашнего ухода — бренд работает сразу в двух сегментах: B2C и B2B.
Стратегическая цель клиента — сделать онлайн-канал главным источником продаж и снизить зависимость от аптечных сетей и дорогостоящей контекстной рекламы. Для этого требовался не сайт-визитка, а полноценный интернет-магазин с продуманной архитектурой, экспертной подачей контента и технической готовностью к SEO с первого дня.
Задача
Разработать интернет-магазин с нуля — от прототипа до финального продукта — на платформе 1С-Битрикс. Сайт должен был закрывать потребности двух аудиторий: частных покупателей и профессионалов (дерматологов, косметологов, клиник), обеспечивать удобный каталог с карточками товаров, корзину и оформление заказа, а также соответствовать требованиям поисковых систем на техническом уровне.
Этапы работ
Аналитика и прототипирование
Работа начиналась с погружения в нишу: анализ целевой аудитории, изучение конкурентов и специфики медицинско-косметологического рынка. Аудитория Fermencol — вдумчивые покупатели, которые изучают состав, читают клинические данные и сравнивают препараты перед покупкой. Это определило требования к структуре: каждая страница должна отвечать на реальные вопросы пользователя, а не просто содержать технические выписки из инструкции.
На выходе — интерактивный прототип, согласованный с клиентом постранично. Он зафиксировал навигацию, пользовательский путь от каталога до оформления заказа, блоки доверия (сертификаты, клинические данные) и разделение по аудиториям B2C и B2B.
Проблема. Клиент несколько раз менял концепцию профессионального раздела для дерматологов, что грозило срывом сроков.
Решение. Зафиксировали согласованный прототип в виде приложения к договору, разбив правки на итерации с чёткими дедлайнами. Это позволило двигаться по плану, не теряя гибкости.
Дизайн
Дизайн разрабатывался в соответствии с брендбуком Fermencol: фирменная палитра, медицинская чистота визуала и одновременно тёплый тон, снижающий тревогу перед покупкой медицинского средства. Мобильная адаптация прорабатывалась параллельно десктопной версии — не «в конце», а с первого макета.
Проблема. Клиент настаивал на сложном анимированном баннере на главной, который конфликтовал со скоростью загрузки страницы.
Решение. Предложили компромисс — лёгкую CSS-анимацию вместо тяжёлого видео-баннера. Скорость загрузки сохранилась в приемлемых показателях, визуальный эффект остался.
Разработка на 1С-Битрикс
Выбор CMS был обусловлен требованиями клиента: масштабируемость, интеграция с 1С для управления товарами и заказами, надёжность и развитая экосистема модулей.
Реализованный функционал:
- Каталог с фильтрацией по типу средства, проблеме (рубцы, постакне, шрамы после операций) и форме выпуска
- Карточки товаров с живыми описаниями, блоками FAQ, схемой применения и внутренними ссылками
- Корзина, оформление заказа, подключение платёжных систем
- Личный кабинет покупателя с историей заказов
- Профессиональный B2B-раздел для дерматологов и косметологов с отдельной логикой цен
- Настроенные sitemap.xml, robots.txt и микроразметка Schema.org для товарных страниц
Проблема. Сайт работал на тестовой среде без нареканий, однако при развёртывании на хостинге клиента обнаружились конфликты с серверной конфигурацией: некорректно отрабатывали редиректы и часть компонентов каталога.
Решение. Провели аудит серверной среды, скорректировали конфигурацию .htaccess и настройки PHP. Все редиректы прошли повторное тестирование по чеклисту из более чем 50 сценариев — это предотвратило проблемы с индексацией после запуска.
Контент и структура каталога
Параллельно с разработкой выстроили архитектуру каталога под поисковый спрос. Вместо простой разбивки по продуктам — структура, охватывающая три типа запросов: коммерческие, информационные и брендовые. Каждая страница получила свой поисковый фокус без пересечений и каннибализации.
Карточки товаров написаны с нуля: живые, оптимизированные тексты вместо технических выписок из инструкции, ответы на реальные вопросы — «для кого», «как применять», «чего ожидать от курса».
Тестирование и сдача
Перед финальной сдачей сайт прошёл многоуровневое тестирование:
- Функциональное — все сценарии покупки от выбора товара до получения письма с подтверждением заказа
- Кроссбраузерное и кроссплатформенное — десктоп, мобильные устройства, планшеты
- Нагрузочное — имитация пиковых посещений
- SEO-чеклист — индексация, корректность метатегов, скорость загрузки, работа микроразметки
Сайт передан клиенту с полной технической документацией, обучением по работе в административной панели Битрикс и месяцем гарантийной поддержки.
Результат
Сайт запущен в срок и с первого дня технически готов к SEO-продвижению. Уже после старта продвижения на готовой платформе сайт показал впечатляющую динамику: 80% ключевых фраз вышли в ТОП-10, ежедневная аудитория достигла 1 000 уникальных посетителей в день, а количество онлайн-заказов выросло до 50 в сутки. Расходы на контекстную рекламу снизились на 35% — сайт взял на себя роль основного канала привлечения клиентов.
Почему это сработало
Fermencol работает в нише, где путь клиента к покупке почти всегда начинается с поискового запроса. Человек ищет не бренд, а решение проблемы — и если сайт не появляется в выдаче в этот момент, клиент уходит к конкурентам. Именно поэтому мы вложили в разработку не только код, но и правильную архитектуру, технический фундамент и контентную логику — всё, что обеспечивает видимость в поиске с первого дня.
Наш подход — это разработка интернет-магазина как бизнес-инструмента, а не просто веб-страницы. Мы работаем с проектами любой сложности: от небольших каталогов до многотысячных интернет-магазинов с интеграцией 1С, кастомными модулями и региональными поддоменами.
Хотите такой же результат? Оставьте заявку — проведём бесплатный анализ вашего проекта и предложим оптимальное решение.
